Descubre Sézane, la primera marca prêt-à-porter certificada FSC

Frente a las cambiantes expectativas sociales, la industria textil está bajo presión para actuar de forma más responsable. Algunas marcas han asumido el reto y están adquiriendo responsabilidad desde la fase de diseño en adelante. Sézane es una de ellas.

Sézane – la primera marca francesa de ropa prêt-à-porter en obtener la certificación FSC – está experimentando un enorme éxito, debido a sus colecciones únicas y de gran estilo y a su filosofía de marca, cada vez más comprometida. La certificación FSC es una prueba más de su compromiso por un mundo más sostenible, así como un ejemplo del camino a seguir para otros actores en el sector de la moda.

Adoptando un modelo de producción alternativa, la marca prescindió rápidamente de los intermediarios. En lugar de buscar maximizar las ventas, decidió apostar por colecciones limitadas, evitando así sobreproducciones y excedentes. Además, la marca ofrece los mejores productos a los mejores precios en todo el mundo.

En opinión de Elleore Bomstein, Gerente de Responsabilidad Social Corporativa de Sézane, ahora la principal preocupación es garantizar el cumplimiento a lo largo de las cadenas de suministro de la marca y reducir el impacto ambiental de sus materias primas.

Sézane está comprometida en trabajar por un sector de la moda más responsable. “Esta determinación es compartida por todos nuestros equipos”, explica Bomstein. “Porque repensar la producción para una moda más sostenible es una tarea larga y minuciosa. Empieza por considerar nuestra selección de materias primas y significa trabajar de la mano de nuestros proveedores a lo largo de toda la cadena: es un esfuerzo colaborativo.”

Este esfuerzo a largo plazo es necesario para minimizar los impactos de todas las fases de la producción (hilado, teñido, curtido, etc.) y garantizar el cumplimiento de los estándares sociales y ambientales de Sézane.

La marca declara que ha conseguido un 70% de responsabilidad ambiental por lo que se refiere a la compra de materia prima, gracias a tres ecoetiquetas, incluyendo la de GOTS, la Oeko-Tex Standard 100 y la FSC, que certifica que la viscosa procede de bosques bien manejados. La marca utiliza también materiales reciclados, como el poliéster, y ha adoptado un proceso de teñido con base vegetal, que reduce la cantidad de residuos contaminantes.

Sézane ha logrado estos resultados gracias a aliados que están deseando escuchar y están preocupados por sus propios impactos: “Tenemos relaciones duraderas con nuestros principales proveedores y esta dinámica ha sido favorable cuando se trataba de cambios y transformaciones. Les retamos a cambiar con nosotros. Esto a veces es difícil en la medida en que demandamos transparencia por su parte, pero ellos saben que estos requisitos son importantes, y que también les están ayudando a moverse en la dirección de una mayor responsabilidad.”

Además, Sézane ha formado a sus equipos de ventas en las tiendas de París, Nueva York, Londres y Aix-en-Provence sobre sus acciones sostenibles: “Tuvimos que explicar a nuestros vendedores por qué razón una prenda podía llevar la etiqueta FSC. Mucha gente, incluyendo nuestros clientes, conoce la etiqueta, pero asociada al papel o al cartón. Hemos formado a nuestros equipos de minoristas para que conozcan el origen de nuestra materia prima y puedan informar a los clientes sobre las certificaciones de la ropa.”

La marca ha decidido poner el de FSC y otros logos directamente en las etiquetas de ropa, haciendo que sean visibles en sus tiendas y páginas de comercio online. Además anuncia sus etiquetas en las redes sociales: “Esto nos permite demostrar nuestro compromiso, ser transparentes sobre las cualidades de los materiales y hacer que nuestros clientes reflexionen y hagan las preguntas correctas”, explica Bomstein.

Sézane está también redoblando sus esfuerzos para reducir el impacto de sus embalajes, exigiendo a sus proveedores que utilicen papel y cartón certificado o reciclado para sus paquetes, cajas de zapatos, embalajes y tickets de ventas.

Además, está trabajando en un nuevo proyecto para garantizar que las cajas y embalajes utilizados para las entregas no sean más voluminosos de lo necesario.

“También estamos pidiendo a nuestros proveedores que opten por la certificación FSC para componentes de madera, joyas o asas de bolsos,” declara Bomstein.

Además, Sézane ha desarrollado un indicador interno para monitorear el porcentaje de viscosa certificada FSC en sus colecciones. Actualmente está en un 47%, pero Bomstein espera impacientemente que lleguen las próximas colecciones, que deberían aumentar esta cifra.