Una Exitosa Campaña de Sensibilización: los Juguetes de Madera Certificada FSC de Lidl

Lidl Francia utilizó el lanzamiento de sus juguetes de madera certificada FSC antes de la época vacacional para sensibilizar a los consumidores acerca de la conservación de bosques y del beneficio del etiquetado FSC. La correspondiente campaña en redes sociales ha resultado bastante exitosa.

Los juguetes de madera causaron furor durante la última temporada navideña. Cuando la cadena de supermercados Lidl lanzó sus juguetes de madera certificada FSC, desde rompecabezas hasta barcos de piratas y casas de muñecas, decidió poner énfasis en su compromiso con juguetes de alta calidad y seguros que usan madera proveniente de bosques manejados responsablemente.

Lidl está fortaleciendo su política de obtención de materias primas manejadas responsablemente a escala mundial. En marzo de 2019, Lidl Francia anunció sus planes de utilizar solamente materiales 100% reciclados y/o certificados FSC en 2020 para sus embalajes, así como en sus artículos de madera, incluyendo juguetes.

Durante muchos años la gama de juguetes de madera de Lidl ha sido parte del programa de desarrollo sostenible de la marca. Casi 100 juguetes distintos, para niños de un año de edad en adelante, estuvieron disponibles en los cerca de 1,500 supermercados de la marca que cubren a toda Francia. El inicio de la gama de juguetes de madera de 2019 se llevó a cabo el 31 de octubre y el 21 de noviembre. Esta gama emblemática obtenida responsablemente demuestra la determinación de Lidl de promover productos que son respetuosos con el medio ambiente y los seres humanos.

Lidl Francia y el FSC Francia organizaron un evento en Paris para marcar el lanzamiento donde la intención era permitir que niños y adultos probaran los productos. Influencers de redes sociales participantes compartieron actualizaciones en sus canales, alcanzando así a cerca de 470,000 personas. Fue una oportunidad de mostrar el compromiso de Lidl con la certificación FSC y presentar su campaña publicitaria en televisión para promover los juguetes de madera etiquetados FSC.

Lidl presentó también la etiqueta FSC en un concurso extremadamente exitoso en redes sociales. El juego atrajo a 125,000 participantes a lo largo de un período de 18 días. La campaña en redes sociales que acompañó a este concurso fue la segunda más exitosa del año para Lidl, al registrar casi 3.5 millones de hits en redes sociales.

Esta operación orientada a las familias es una buena manera de satisfacer las expectativas de los consumidores de hoy, sensibilizando al mismo tiempo a padres e hijos sobre la necesidad de conservar los bosques y de proteger a las comunidades que dependen de ellos. Los juguetes de madera no solo desarrollan la imaginación y creatividad, también enseñan a los niños a respetar su mundo natural y usar materiales nobles y renovables.

Lidl comenzó a modificar su estrategia sostenible y a poner énfasis en su certificación FSC en 2017. Al parecer este cambio ha sido gratificante: desde entonces, la marca ha incrementado sus ventas de juguetes de madera en más del 30%.

El FSC Francia seguirá apoyando a Lidl para alcanzar sus objetivos de adquisiciones sostenibles. Las dos organizaciones están planificando celebrar otras campañas de sensibilización en el futuro.