La beauté de l'artisanat durable

À première vue, il n'y a pas de lien entre un vase rempli de fleurs et l'écologie, mais les consommateurs et les marques s'interrogent de plus en plus sur l'impact environnemental des compositions florales. L'industrie des fleurs synthétiques est florissante et devrait représenter 2,5 milliards de dollars aux États-Unis au cours des 10 prochaines années. D'après Kristina Fitzpatrick, de Paper & Flowers, le développement durable est au cœur de cette évolution. 

Kristina a lancé son entreprise de fabrication de fleurs en papier 2019. Elle est désormais basée dans la banlieue de Jersey, aux Etats-Unis, et s'approvisionne auprès de Cartotecnica Rossi, une marque italienne qui produit du papier de soie et du papier crépon certifiés FSC et ISO 14001.

« En travaillant avec Cartotecnica, nous faisons d'une pierre deux coups : nous avons l'assurance d'avoir du très beau papier de haute qualité qui met en valeur nos créations, et ces matières premières présentent de grands avantages économiques et environnementaux », témoigne Kristina. 

Elle relève que les consommateurs et les marques utilisent moins de compositions florales bio. Les fleurs coupées nécessitent d'énormes quantités d'eau et sont traitées avec des pesticides ; elles ont donc une empreinte carbone importante. Les consommateurs demandant de plus en plus de comptes aux entreprises quant à leurs pratiques environnementales, les entreprises recherchent des partenaires partageant ces valeurs.

« Les événements et actions promotionnelles organisés par les marques génèrent souvent beaucoup de déchets, et des gestes simples, comme le fait de choisir des matériaux certifiés FSC, peuvent avoir un impact important », explique Kristina.

Les choix environnementaux des entreprises pour la décoration florale ont également un impact esthétique. L'apparence et la disponibilité des fleurs coupées sont plus aléatoires que celles des fleurs synthétiques à long terme. L'équipe de Kristina étudie les fleurs naturelles : roses, hortensias, et œillets, et s'efforce de les imiter avec un niveau de détail tel qu'elles remettent en question l'opinion selon laquelle les fleurs en papier manquent d'authenticité. « Les consommateurs sont toujours stupéfaits du réalisme de nos fleurs », explique Kristina.

Le savoir-faire de Paper & Flowers a séduit des clients tels que Dior, Valentino, Diptyque, Netflix, the American Dream Mall, the Met Gala, et L’Oréal. Cette année, Paper & Flowers a créé une immense composition florale pour la boutique phare de Swarovski à New York, pour célébrer la collection capsule en collaboration avec Ariana Grande.

L'histoire de Paper & Flowers prouve que l'approvisionnement responsable et la technique artistique peuvent conduire au succès. Alors que les marques cherchent à réduire les déchets et les produits jetables, le travail de Kristina peut être une source d'inspiration.