La belleza de la artesanía sostenible

Es posible que un jarrón con flores no parezca una cuestión medioambiental, pero tanto los consumidores como las marcas se están replanteando cada vez más la sostenibilidad de los arreglos florales. El sector de las flores sintéticas está en auge y se prevé que alcance un valor de 2.5 mil millones de dólares en Estados Unidos en los próximos diez años. Según Kristina Fitzpatrick, de Paper & Flowers, la sostenibilidad ocupa un lugar destacado dentro de este cambio.

Kristina puso en marcha este negocio de instalaciones con flores de papel en 2019, que ahora tiene su sede en Jersey City (EE. UU.), y se abastece de Cartotecnica Rossi, una histórica marca italiana que produce papel crepé y papel de seda con certificación FSC e ISO 14001.

"Con Cartotecnica como socio, contamos con dos grandes ventajas en una: un papel de alta calidad garantizada y de gran belleza que hace que nuestras creaciones destaquen, y además un material que ofrece importantes beneficios económicos y medioambientales", afirma Kristina.

Kristina señala que tanto los consumidores como las marcas están dejando de lado las instalaciones florales con flores naturales. Las flores cortadas requieren enormes cantidades de agua y se tratan con pesticidas, lo que genera una elevada huella de carbono. Dado que los consumidores cada vez exigen mayor responsabilidad a las empresas en materia de prácticas medioambientales, estas buscan socios que defiendan estos valores.

"A menudo se genera una gran cantidad de residuos en los eventos y actividades habituales de las marcas, y realizar pequeños cambios, como elegir materiales con certificación FSC, puede suponer una gran diferencia", señala Kristina.

"A menudo se genera una gran cantidad de residuos en los eventos y actividades habituales de las marcas, y realizar pequeños cambios, como elegir materiales con certificación FSC, puede suponer una gran diferencia", señala Kristina.

Las decisiones empresariales sostenibles también tienen un impacto positivo en el aspecto de los arreglos e instalaciones florales. Las flores cortadas son menos predecibles que las sintéticas en cuanto a su aspecto y disponibilidad a largo plazo. El equipo de Kristina estudia la flora presente en el mundo real, como las rosas, las hortensias y los claveles, y trabaja con gran dedicación para recrearlas con un nivel de detalle que pone en tela de juicio la creencia de que las flores de papel parecen menos auténticas. "Los consumidores siempre se sorprenden por lo realistas que parecen nuestras flores", señala Kristina.

Esa maestría artesanal ha permitido a Paper & Flowers conseguir clientes importantes, entre los que se incluyen Dior, Valentino, Diptyque, Netflix, el American Dream Mall, la Met Gala y L’Oréal. Este año han creado una enorme instalación floral para la tienda insignia de Swarovski en Nueva York con motivo del lanzamiento de su colección cápsula con Ariana Grande.

La historia de Paper & Flowers demuestra que el abastecimiento responsable y la técnica artística pueden conducir al éxito. En un momento en que las marcas intentan reducir los residuos y los productos desechables, el trabajo de Kristina puede servir de inspiración.